Meridian Atelier

Kontext

Meridian Atelier fertigt Kleidung auf Bestellung. Kein Lager, kein Saisonrabatt: Jedes Stück wird erst zugeschnitten, wenn es gekauft ist. Die Website war schön, und niemand fand sie. Schwere Skripte, blockiertes Rendering, Produktseiten mit zwei Sätzen Text und nur einer Sprache.

Suchmaschinen hatten nichts zu indexieren und nichts zu ranken. Eine Marke, die auf Handwerk gebaut ist, verlor Sichtbarkeit an Fast-Fashion-Listen.

Die Entscheidung

Die meisten Agenturen hätten Keywords an die bestehende Website geschraubt. Wir haben andersherum gewettet: Das Erzählen ist das SEO. Ein auf Bestellung gefertigtes Stück trägt eine Geschichte, die Massenware nicht kopieren kann — der Stoff, der Schnitt, die vier Wochen zwischen Bestellung und Lieferung.

Also haben wir von null neu gebaut, static-first, und jede Produktseite als redaktionelle Seite behandelt. Tempo und Substanz. Keine Tricks.

Umsetzung

Die neue Website wird als statisches HTML ausgeliefert, mit fast keinem JavaScript im Client. Jede Produktseite beginnt mit der Geschichte des Stücks — Herkunft des Stoffs, Details der Verarbeitung, Notizen aus dem Atelier — vor Preis und Warenkorb. Strukturierte Daten auf jedem Produkt, der komplette Katalog in vier Sprachen mit lokalisierten URLs statt maschinell übersetzter Textbausteine.

Die Fotografie bekam dieselbe Disziplin. Weniger Bilder, größere Formate, so gerichtet, dass sie schnell laden und sich wie ein Magazin lesen.

Ergebnisse

Die organischen Sitzungen wuchsen auf das 2,1-Fache. Es ranken die Geschichten, nicht die Kategorieraster: Wer ankommt, interessiert sich bereits dafür, wie die Kleidung entsteht. Die Verweildauer pro Seite hat sich verdoppelt, das Auftragsbuch zog nach.

Dies ist ein Beispielprojekt, das wir zeigen, bis unsere ersten öffentlichen Fallstudien zur Veröffentlichung freigegeben sind.