Forge & Sons

Kontext

Forge & Sons biegt seit drei Generationen Stahl. Die Toleranzen werden in Bruchteilen von Millimetern gemessen. Die Marke war Clipart von 1996: ein brennender Amboss, vier Schriften, eine Website, zuletzt angefasst, als sich die Faxnummer änderte.

Einkaufsabteilungen merkten das. Ausschreibung um Ausschreibung war die Arbeit besser und der Eindruck schlechter. Lautere Wettbewerber mit dünneren Werkstätten gewannen über die Präsentation.

Die Entscheidung

Die Versuchung: einen Metallbauer als Tech-Startup zu verkleiden. Falscher Instinkt. Wer industrielle Fertigung einkauft, sucht keine Disruption — er sucht Beweise für Kontrolle.

Unsere Wette: Präzisionsfertigung muss wie Präzision aussehen. Raster, Maß, Toleranz. Die Identität sollte gefräst wirken, nicht dekoriert.

Umsetzung

Die neue Identität steht auf einem technischen Raster. Eine Wortmarke in einer konstruierten Grotesk, ein Abstandssystem aus Messschritten abgeleitet, eine Palette aus Graphit, Stahl und einem Signalorange direkt aus der Werkhalle. Jedes Layout zieht sich Haarlinien wie eine Fertigungszeichnung.

Die Website führt das System weiter. Maschinenlisten mit echten Spezifikationen, Toleranztabellen, Projektfotografie, sauber vor dunklem Hintergrund. Das Angebotsformular stellt die Fragen, die ein Kalkulator stellen würde, in der Reihenfolge, in der er sie stellen würde.

Ergebnisse

Die qualifizierten Anfragen stiegen um 54%. Nicht mehr Anfragen — bessere: Anfragen mit Zeichnungen im Anhang, von Einkäufern, die die Maschinenliste bereits gelesen haben. Der Vertrieb hört auf zu erklären, was die Firma tut, und fängt an zu kalkulieren.

Dies ist ein Beispielprojekt, das wir zeigen, bis unsere ersten öffentlichen Fallstudien zur Veröffentlichung freigegeben sind.