La publicité sans stratégie, c’est du mécénat.

Nous commençons par les maths, pas par les campagnes. Ce que vaut un lead, ce que coûte un clic, quel taux de conversion rend le compte rentable. Si les chiffres ne tiennent pas, nous vous le disons avant que vous dépensiez un euro.

Ensuite, nous construisons serré : des campagnes structurées par intention, des annonces qui qualifient le clic, des landing pages alignées sur chaque groupe d’annonces, et un suivi des conversions qui mesure le chiffre d’affaires — pas seulement les formulaires remplis.

Chaque mois, nous optimisons et nous rendons compte. Termes de recherche passés en revue, négatifs ajoutés, enchères ajustées, tests lancés. Vous recevez un rapport qui dit ce que nous avons fait, ce que cela a rapporté et ce qui vient ensuite. Rien ne tourne jamais sans surveillance.

Une campagne Google Ads structurée par intention

La structure d’une campagne Google Ads décide de tout ce qui suit. Nous groupons les mots-clés par intention réelle — acheter, comparer, se renseigner — et non par familles de produits copiées du menu de votre site. Chaque groupe d’annonces reste étroit : une intention, des annonces qui y répondent, une page qui conclut.

Les mots-clés négatifs sont posés dès le premier jour, pas découverts après trois mois de gaspillage. Recherches d’emploi, tutoriels, marques que vous ne vendez pas : tout ce qui ne peut pas devenir un client est exclu avant de coûter.

Cette rigueur a un but précis, le contrôle. Quand chaque euro est rattaché à une intention identifiable, vous pouvez couper ce qui perd et renforcer ce qui gagne — au lieu de regarder un budget global fondre sans explication.

Des annonces écrites pour trier, pas pour flatter le taux de clic

Une annonce qui plaît à tout le monde attire les mauvais clics, et les mauvais clics coûtent le même prix que les bons. Nous écrivons des annonces qui trient : le prix quand il élimine les curieux, le périmètre quand il écarte les hors-cible, la promesse exacte de la page derrière.

Le taux de clic peut baisser, et c’est parfois une bonne nouvelle. La mesure qui compte est le coût par client rentable. Chaque mois, deux variantes au minimum se disputent chaque groupe d’annonces, et les perdantes sont remplacées — décisions prises sur les chiffres, jamais à l’intuition.

La landing page fait la moitié du travail

Google évalue la page derrière l’annonce, et vos visiteurs aussi. Une landing page dédiée par intention — même promesse que l’annonce, preuve immédiate, un seul appel à l’action — change le rendement d’un compte plus sûrement que des semaines de réglages d’enchères.

Nous les construisons nous-mêmes, codées à la main comme tout ce qui sort du studio : contenu principal en moins de 1,5 seconde sur mobile 4G, sans template ni page builder. La vitesse améliore le niveau de qualité, le niveau de qualité baisse le coût du clic, et le clic moins cher finance le test suivant.

Le suivi des conversions, ou la fin des rapports décoratifs

Un compte qui compte les formulaires remplis raconte une histoire ; un compte qui suit le chiffre d’affaires dit la vérité. Nous configurons le suivi des conversions dans GA4 et Google Ads pour relier chaque campagne à ce qu’elle rapporte, avec Consent Mode v2 configuré proprement pour rester mesurable et conforme.

C’est ce tracking qui rend l’optimisation honnête. Les enchères se pilotent sur la valeur, pas sur le volume, et le rapport mensuel répond à la seule question qui compte : combien investi, combien récupéré, que fait-on du mois prochain.